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Die Fantasy haben wir in dieser von Alisha Bionda und Michael Borlik herausgegebenen Anthologie beim Wort genommen. Vor allem fantasievoll sind die Geschichten.
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Lukas Adda: Face to Face: Handbuch Facebook-Marketing
Jetzt bestellen bei amazon.de! Facebook-Marketing. Ein Phänomen, das PR-Berater zweifelsohne begleitet, bei dem sie jedoch eher ins Schwimmen geraten, als es beispielsweise bei Marketing-Kommunikation der Fall wäre. Ein Herzblut-Berater sieht Marketing sowieso eher als Randgebiet der Public Relations - also warum sich damit beschäftigen? Weil man es irgendwie doch muss. Zumindest, um mitreden zu können. Um rummeckern zu können.

Lukas Adda verspricht mit seinem neuen Buch „Face to Face“ ein Handbuch für Facebook-Marketing. Darin holt er kurz geschichtlich aus - was unnötig ist, aber nett -, thematisiert im Anschluss Unternehmenskommunikation im Allgemeinen und gerät dann ... nun ja, ebenfalls ins Schwimmen. Er ist eben Berater für digitale Kommunikation und nicht für digitales Marketing. Und dann passieren die verrücktesten Dinge: Auf Seite 164 wird der Begriff "Milestones" definiert. Auf Seite 187 dann endlich erste "Schritte zur Erstellung einer Seite". Auf Seite 232 kommt "Das Profilbild" zu Wort, auf Seite 361 wird "Big Data" definiert. Ah ja?!

Wer auch gerne mitreden will, wer auch Bock auf Rummeckern hat, hat Chancen mit den letzten 100 Seiten des Fachbuches „Face to Face“. Dann nämlich kommt Adda so langsam in Fahrt. Es werden crossmediale Strategien entworfen, Ideenentwicklung und Monitoring kommen ins Spiel. Wer es bis dahin aushält, bekommt ein paar gute Ansätze für die Umsetzung eigener Kampagnen, wird das Buch jedoch sicher nicht als "Handbuch für Facebook-Marketing" in sein Regal stellen wollen. Schade eigentlich.

Lukas Adda: Face to Face: Handbuch Facebook-Marketing.
Galileo Computing, September 2013.
504 Seiten, Taschenbuch, 29,90 Euro.

Annett Bergk

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